Недавно разбирал архивы фотографий с миланской выставки Salone del Mobile и нашел фотографии магазина Jordan World of Flight. Это тот случай, когда дизайн работает как единое целое. Каждая деталь подчинена четкой бизнес-логике — от входной группы до освещения. Давайте разберем главные приемы этого флагманского магазина, которые стоит взять на заметку при проектировании торговых пространств.
Входная группа и фасад магазина
Первое, на что я обратил внимание — отсутствие барьеров на входе. Широкий вход без дверей и порогов находится на одном уровне с улицей. Этот прием стирает границу между улицей и торговым залом, и человек заходит внутрь почти незаметно для себя.
Отдельно про фасад. Его отделали светлым камнем, добавили лаконичную вывеску и панель-кронштейн. Дизайнеры также добавили брендированную стену, развернутую к идущему по улице человеку под углом 45 градусов. Все эти решения позволяют магазину Jordan быть более видимым с разных точек в пространстве.
Работа с потолком и освещением
При входе посетителя встречает большое цифровое кольцо-экран в фокусной зоне. Оно отлично работает как якорь: мгновенно притягивает взгляд и затягивает человека в глубину зала.
В центре магазина дизайнеры использовали свет для зонирования пространства. На потолок добавили большую сетку — лайтбокс. Он не только выделяет центральную зону магазина, но и дает мягкий рассеянный свет. Кроме того, такой потолок создает современную атмосферу, а это важно при проектировании интерьера магазина спортивной или уличной одежды.
Зонирование через эмоции
Пространство магазина разделено на зоны за счет разных отделочных материалов. В торговом зале отделка выполнена в холодной эстетике: нержавеющая сталь, бетон, строгая геометрия. Он напоминает лабораторию и подчеркивает технологичность продукта.
Но если перейти в зону примерочных или лаунжа, атмосфера резко меняется. Здесь использованы теплые материалы: деревянные панели, кожаные диваны. Это работа на контрасте. В такой комфортной обстановке клиент расслабляется и формирует эмоциональную привязанность к бренду через историю Майкла Джордана. Таким образом мы управляем состоянием человека: тонус для покупки в холодной зоне, расслабление для лояльности — в теплой.
Презентация сопутствующих товаров
Обратите внимание, как представлены аксессуары — шнурки и пины. Обычно в ритейле такую мелочевку выкладывают в корзины у кассы или вешают на крючки. Здесь использовали прием «ювелирной витрины». Аксессуары лежат под стеклом на сером фетре, каждый элемент идеально выровнен.
Такая презентация повышает воспринимаемую ценность продукта. Это выглядит не как «товары на сдачу», а как предметы коллекционирования. Такой мерчандайзинговый подход позволяет поднять средний чек, продавая не просто функциональную вещь, а эмоцию обладания.
Зона кастомизации товара
Зона, где можно кастомизировать под себя вещи, стилизована под производственный цех. На стенах висят перфорированные панели, станки и инструменты выставлены напоказ. Покупатель видит, как создается уникальность его продукта. Это вызывает интерес к услуге и повышает доверие.
Мы использовали похожий принцип в проектах для других ниш. Например, при работе над шоурумом садовой техники MobilK мы сделали двери в сервисную зону полностью стеклянными. Клиент может наблюдать за процессом обслуживания техники. Это превращает техническую процедуру в элемент взаимодействия с брендом.
Функциональное торговое оборудование
Все оборудование в торговом зале выглядит простым, но на самом деле оно очень функционально. Все кронштейны и крючки регулируются по высоте и предполагают два вида развески товара — фронтальную или торцевую. Есть возможность установить зеркало или LED-экран.
Использование такого торгового оборудования дает возможность гибко управлять выкладкой. В зависимости от сезона или объема коллекции можно делать выкладку в два уровня или акцентировать внимание на конкретных моделях, не меняя при этом оборудование целиком.
Резюме
Интерьер магазина Jordan World of Flight — отличный пример phygital-пространства, где реальное взаимодействие усилено технологиями и грамотной работой с материалами. В 2025 году люди приходят в офлайн-магазины не столько за товаром (его проще заказать онлайн), сколько за впечатлениями. И именно дизайн пространства становится главным инструментом, который дарит эти эмоции гостю и, в конечном счете, влияет на финансовые показатели бизнеса.
